Pubblicato da: Massimiliano Neri | 26 giugno 2008

Internet Bubble 2.0: Social Networking

Il Web 2.0 ha portato un’ondata di malinvestment altrettanto blasonati quanto quelli della prima Internet Bubble.

Il malinvestment e’ veicolato attraverso lo stesso canale della bolla del decennio precedente: politiche monetarie lasche-> venture capitalists con le tasche piene in cerca di startup da ingrassare per una IPO anabolizzata.

Ecco un’interessante analisi dal MIT Technology Review: Social Networking Is Not a Business

Lo studio spiega che i problemi di profittabilita’ del social networking sono tre:

  1. Attention Deficit: chi naviga su Facebook presta attenzione alle foto degli amici ma non alle Google Ads
  2. Privacy: il grande sogno nel social networking consiste nella possibilita’ di offrire pubblicita’ personalizzata sulla base del comportamento sociale della persona (targeting) . Se dieci dei miei amici comprano il nuovo libro di De Jasay e questo mi viene segnalato nella mia home in Facebook, potrei essere interessato . Tutto questo pone delicati problemi di privacy. Si veda il programma Beacon, lanciato da Facebook nel novembre 2007, e si veda anche l’intervista Who Owns Your Friends?
  3. Content Adjacency: i pubblicitari dei grossi brand temono ancora di venire associati a contenuto osceno o non adatto al loro messaggio (i social networks sono piattaforme aperte che consentono alle persone di pubblicare qualsiasi contenuto). Personalmente non credo a questa debolezza. Basta considerare l’esempio di eBay, dove sono stati molto efficienti nel adottare efficaci sistemi di filtraggio per bloccare la pubblicazione di annunci che violano il codice etico della compagnia.

Responses

  1. e’ un’onda, che quando perderà la “spuma” della moda, dell’essere “up-to-date”, svelerà la reale importanza e dimensione.

  2. Web 2.0: la prossima bolla – Shannon.it


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